高端游客偏向肩季涌入希腊，美国人领跑旅游消费新趋势

• 18 6 月, 25

随着全球旅游需求持续复苏，希腊旅游市场正迎来结构性转变。根据Visa联合全球市场调研公司Ipsos发布的最新调查显示，来自美国、法国和英国的高消费游客正在避开传统的八月旅游旺季，转而在5月、6月和9月等“肩季”月份集中赴希腊旅行。这一趋势标志着希腊旅游季节的延长，也预示着高端旅游市场正进入“分流提质”新阶段。

美国游客领跑，3040欧元人均消费引领全球市场

2025年，美国游客将成为希腊旅游消费的最大推动力，平均每次行程支出高达3040欧元，占其年收入的13%。这不仅远高于法国（2550欧元）和英国（1900欧元）的游客人均支出，也超过了希腊本地游客水平。

• 50%的美国游客表示将在2025年增加旅游预算
• 五分之一（21%）计划在希腊花费超过1.8万欧元，偏好五星级住宿和定制化服务

Visa希腊区负责人尼科斯·佩特拉基斯指出：“美国市场展现出强劲的购买力和高消费意愿，为希腊旅游产业提供了长期增长的支撑。”

避开八月高峰，游客选择“错峰旅行”

调查显示，高消费国家游客已不再集中在八月涌入希腊，而是选择在气候宜人、人流相对较少的月份出行：

• 英国游客：最青睐5月（17%）与6月（27%）
• 美国游客：高峰出现在7月（21%）
• 法国游客：偏好9月（20%）

这一趋势正推动希腊旅游季节从“短时爆发”向“全年均衡”过渡，为酒店、航空、景点提供了更稳定的经营周期。

新兴工具改变旅游规划习惯，ChatGPT成信息新来源

尽管住宿平台和酒店官网仍是主要旅游信息来源，但ChatGPT等AI工具正迅速崛起为行程规划的重要助手。调查显示：

• 90%游客会提前约1个月开始规划行程
• AI工具帮助游客定制文化行程、节庆活动、餐饮推荐等内容

这一转变意味着目的地市场营销必须快速适应数字化与个性化决策逻辑，提高可搜索性与线上内容质量。

旅游动机多元，阳光与文化并重

在旅游动机方面，“阳光与海滩”仍是希腊旅游最吸引游客的主因（69%），但文化体验（65%）也成为高端游客尤其关注的项目：

• 法国游客对文化遗址最感兴趣（72%）
• 美国游客更倾向于多元体验：音乐节（58%）、夜生活（49%）、主题乐园（37%）

一半游客计划在希腊停留8天以上，展现更强的深度旅游倾向

目的地偏好分化，阿提卡大区和岛屿仍是焦点

不同国家游客展现出不同的目的地偏好，但阿提卡（首都雅典）和爱琴海岛屿依然是吸引力核心：

• 美国游客：阿提卡（41%）> 南爱琴海（31%）> 克里特岛（27%）
• 英国游客：爱奥尼亚群岛（32%）> 南爱琴海（27%）> 阿提卡（27%）
• 法国游客：阿提卡（39%）> 克里特岛（35%）> 南爱琴海（30%）

这一数据反映出传统热门地区的吸引力仍在，但非主流岛屿、文化城市等地也具备巨大开发潜力。

美国游客更愿为环保买单

调查还显示，可持续发展理念在高消费游客群体中逐渐成为关键决策因素：

• 30%的美国游客愿为环保服务多付5%-10%的费用
• 三分之一的受访者将“绿色交通、可持续餐饮、环保住宿”视为重要考量标准

这意味着希腊在旅游配套设施与服务升级中，应更多引入环保与可持续旅游解决方案，满足新时代游客的价值追求。

高端旅游市场重塑希腊旅游版图

Visa表示，2025年将扩大调查范围，纳入更多新兴市场数据，以全面洞察希腊旅游行业的结构性变化。佩特拉基斯强调：“我们将继续与希腊旅游部合作，提供真实消费数据支持，用创新推动旅游业转型升级。”

当前趋势显示，以美国为代表的高净值游客正在重塑希腊旅游生态：避开拥挤高峰、偏好个性化体验、推动数字转型、重视可持续发展。希腊旅游企业若能积极顺应这一趋势，有望在全球竞争中脱颖而出，迈入“高质量增长”新时代。

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