希腊深受欧洲 Z 世代旅行者青睐

• 27 12 月, 25

最新发布的 MMGY Travel Intelligence《2025 年欧洲旅行者画像》报告 显示，希腊已成为欧洲 Z 世代（Gen Z）旅行者最向往的旅游目的地之一。在未来三年内，希腊在欧洲最受欢迎的出境旅游目的地中排名前三，仅次于意大利和西班牙。

欧洲年轻游客持续推动希腊旅游热度

该报告基于来自法国、德国、意大利、西班牙和英国的 4,107 名活跃休闲旅行者 的调查数据。结果显示，41% 的欧洲受访者计划在未来三年内前往希腊旅游，而意大利和西班牙则分别为 49%。

尽管面临通胀和生活成本上升等经济压力，欧洲人依然保持强烈的出游意愿，尤其是 Z 世代旅行者正成为推动国际旅游需求的核心力量，并深刻影响旅行规划和体验方式。

美国吸引力下降，加拿大与亚洲升温

报告还指出，与 2024 年相比，欧洲游客对美国的兴趣下降了 7 个百分点。与此同时，加拿大和亚洲目的地的关注度明显上升，分别增加了 4 个和 5 个百分点，显示出全球旅游格局的变化。

真实体验与可持续旅游助力希腊吸引力

调查发现，游客在 2025 年做出旅行决策时，“真实体验”“文化沉浸”和“可持续发展”成为核心考量因素。这与希腊近年来大力推动的 社区型、环保型旅游战略 高度契合。

48% 的欧洲旅行者表示，环保和可持续实践会影响他们的目的地选择。游客更倾向于支持当地商铺、餐厅，并减少一次性塑料制品的使用，而这些做法正成为希腊旅游的重要优势。

AI 与数字工具改变旅行规划方式

报告显示，数字化与 AI 技术正在重塑欧洲旅游市场。目前，48% 的欧洲游客已使用 ChatGPT 等 AI 工具进行行程规划、旅行灵感获取和目的地研究。

其中，Z 世代在 AI 使用方面遥遥领先，并预计将在未来一年中：

• 进行最多次数的国际旅行
• 在海外旅行上的支出最高

体育旅游、邮轮与跟团游成新增长点

体育旅游 正迅速崛起。近 四分之一的欧洲游客计划为 2026 年 FIFA 世界杯而出行，大型国际赛事对旅游流向的影响日益明显。

此外，邮轮旅游和有组织的跟团游热度回升，对地中海国家尤其有利：

• 48% 的受访者表示未来两年内有意参加海洋邮轮旅行
• 33% 考虑选择跟团游，其中 Z 世代、西班牙和意大利游客的需求尤为强劲

希腊稳固欧洲顶级旅游目的地地位

总体来看，MMGY 的研究描绘了一位 重视价值、精通科技、追求深度文化体验的现代欧洲旅行者。这一趋势进一步巩固了 希腊作为欧洲最具吸引力旅游目的地之一的地位，并预示着其在未来几年内将持续保持强劲增长势头。

Cre: Greek Travel Pages