2025年雅典游客数量与消费双增长，但短板犹存

根据雅典-阿提卡与阿尔戈-萨罗尼克酒店协会周二在雅典发布的两项年度游客调查报告，2025年雅典迎来了更多游客、更高的消费额以及更强劲的国际需求。

这两项研究由GBR咨询公司和雅典国际机场（AIA）开展，结果表明，雅典作为旅游目的地的吸引力持续增强，同时在改善公共空间、基础设施以及将周边休闲体验融入游客行程方面面临越来越大的压力。

雅典国际机场的市场研究经理 Maripola Kotsi 介绍了AIA的调查结果，而GBR咨询公司的管理顾问斯特凡·默肯霍夫则介绍了该公司的调查结果。

游客数量与消费持续增长

2025年，雅典国际机场旅客吞吐量达3400万人次，较2024年增加约200万人次，国际客流仍是主要增长动力。

外国游客到访量达到870万人次，同比增长10%。美国成为雅典第一大客源市场，游客量约120万人次，增长12%；德国和意大利也实现了强劲增长。

根据AIA的调查，休闲度假仍是主要出行原因，占游客到访原因的76%。同时，61%的受访者是首次访问雅典。

GBR咨询公司的数据显示，游客消费也有所增加。在雅典的日均消费较2024年增长10%，其中景点和娱乐消费增长最为强劲，同比上升16%。

调查结果表明，游客越来越愿意为文化和休闲体验消费，尽管他们对各类活动、优惠及其他旅游体验的了解仍然相对有限。

文化仍是雅典最强资产

调查显示，游客总体满意度较高，文化仍是雅典最具竞争力的优势。

雅典的文化产品得分高达9.2分（满分10分），97%的受访者表示“会向他人推荐这座城市”，88%表示“愿意再次到访”。

研究还突显了游客与目的地之间的情感联系。半数受访者表示，在雅典的体验让他们感到“文化上的充实”，43%的人感受到“愉悦”，30%感到“放松”，25%感到“受到启发”。

雅典作为包容性目的地的表现也十分出色，81%的游客认为这座城市对无论国籍、宗教、族裔、性取向或残疾状况的旅行者都热情友好。

里维埃拉及附近岛屿开发不足

尽管城市旅游业表现强劲，但GBR咨询公司的研究指出了雅典未能充分利用更广泛旅游资源的一些方面。

自2017年以来，首次有大多数受访游客表示他们在逗留期间“没有参观雅典里维埃拉”。不过，参观过的游客对此体验给予了积极评价，海滩清洁度得分8.6，海水质量得分8.0。

游客对附近的阿尔戈-萨罗尼克群岛（埃伊纳岛、波罗斯岛、伊兹拉岛和斯佩察岛）的认知度也有限，“时间不够”、“更喜欢其他岛屿”、“信息不足”和“交通不便”是游客选择不去的主要原因。

酒店协会主席 Evgenios Vassilikos 表示：“今年的研究记录了自2017年以来海岸前线游览量的首次下降，这凸显了持续推广和加强目的地定位的必要性。”

他补充说，阿提卡大区对雅典里维埃拉的推广努力，有助于强化阿提卡和阿尔戈-萨罗尼克群岛作为更广泛游客体验的一部分。

研究结果还显示，有机会延长停留时间的游客对额外体验表现出兴趣，包括附近的岛屿、海滩和城市的不同街区。

公共空间与基础设施仍是短板

尽管总体满意度很高，但公共空间和环境状况的得分仍然较低。

公共交通和公园得分为7.4，广场和人行道得分为6.8，而公共清洁和空气质量均得分为6.6。噪音状况得分最低，为6.4。

与去年相比，某些指标有所改善，特别是公园和清洁度，但研究指出，更广泛的城市环境仍然是雅典游客体验中的较弱环节之一。

AIA传播与营销总监 Ioanna Papadopoulou 表示：“调查结果突显了雅典作为一个具有强大吸引力和高游客满意度的目的地，同时也揭示了需要更多关注的领域，包括公共空间质量、清洁度、可达性，以及将雅典里维埃拉和阿尔戈-萨罗尼克群岛更好地融入游客体验。”

酒店市场：冬季增长，夏季承压

调查还突显了雅典酒店业绩的差异化趋势。

尽管雅典机场的国际抵达人数增长了10.1%，但2025年酒店入住率仅上升0.9%，平均房价温和上涨2.5%。

11月至次年3月的冬季期间，酒店业绩显著改善，入住率上升5.3%，平均房价上涨5.4%。

然而，在4月至10月的旺季期间，尽管房价持续增长，入住率却下降了1.2%，这表明在雅典最繁忙的旅游月份，市场出现了压力迹象。

Vassilikos 表示：“这座城市仍有增长空间，但也有改进空间。”他强调，随着雅典旅游业的持续扩张，需要更好的规划、基础设施升级和协调一致的旅游管理。

来源：Greek Travel Pages

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